眼鏡市場「2025福袋」企画・製作
| 当初の課題 |
初の雑貨付き福袋企画で直面した差別化・認知獲得・効率運営の複合課題
| 課題の詳細 |
初の福袋企画実施にあたり、以下の不安要素に直面していました。
・予約応募への不安： 初めての企画で応募が集まるかどうか
・企画の盛り上げ： 話題性を創出し、顧客の関心を引くことができるか
・展開・運営の不安： 無事に企画を展開し、顧客に満足いただけるか
・差別化の困難： 福袋市場の競争激化により、独自性のある企画が打ち出せるかどうか
| 解決策 |
企画から運営まで一気通貫のトータルプロデュース
商品だけでなく購入プロセス・運営まで、キャンペーン全体の設計
1. 戦略的コラボレーション企画
・パートナー選定とコンセプト設計：アウトドアブランド「LOGOS」との戦略的コラボレーション
・両社の顧客層の親和性とブランドカラーの統一感を活用
2. 機能性重視の商品開発：差別化を生む製品設計
・コンパクトながら高い収納力を実現（折りたたみ傘・水筒対応）
・両サイドに500mlペットボトル収納可能な大容量ポケット
・眼鏡市場の猫モチーフ×LOGOSロゴのオリジナルパターンで特別感を演出
・13,200円分のメガネ券とのセット構成で高い価値感を提供
3. 予約システムおよび事務局の設置による顧客利便性の向上・運営効率化
・事前予約フォームの導入により、顧客のスムーズな予約・購入を実現
・WEB特設ページでの先行抽選受付システムを構築
・問い合わせ対応の一元化により、運営全体の効率化を実現
・キャンペーン展開方法についてのコンサルティングも実施
４．多角的プロモーション支援
・オンワードコーポレートデザインおよびコラボ先ブランドLOGOS様との３社連携によるプレスリリース発信
・SNSでの告知協力など、企画のプロモーションを包括的にサポート
・話題性創出のための戦略的な情報展開を調整・実行
