2026年3月2日
【新着コラム紹介】40代のメイク・保湿重視層に響く“ご褒美型コフレ”販促成功の鍵。 オンワードコーポレートデザイン支援事例の紹介
40代女性を中心としたエイジングケア世代向けの化粧品販促では、保湿や仕上がりへの配慮に加え、限定性や特別感を取り入れた施策設計が重要な視点となります。特に、コフレや限定キットを活用した施策は、CRMや定期購入施策と組み合わせることで、購買や継続利用を後押しする手法として活用されています。
本記事では、40代女性のメイクトレンドやエイジングケア意識を整理したうえで、エイジング世代に響くメイクアイテムの考え方、CRMと連動したご褒美型販促の設計ポイント、さらに保湿×限定キットで成果を出した施策事例について解説します。